ВІРУСНИЙ МАРКЕТИНГ НА МІЖНАРОДНОМУ РИНКУ БАНКІВСЬКИХ ПОСЛУГ
Ключові слова:
Вірусний маркетинг, банківська послуга, довіра як елемент соціального капіталу банківської установи, довірче забезпечення, ресурси кредитної установи, цінність продукту кредитної установи.Анотація
Розглянуто сутність вірусного маркетингу як «ефективного способу просування продуктів фірми на ринку». Вірусний банківський маркетинг – це діяльність, що базується на заохоченні споживачів до ефективного передавання маркетингового повідомлення іншим особам з метою підвищення впізнаваності банківських продуктів на ринку та донесення правдивої інформації про кредитну установу. Окреслено принципи вірусного маркетингу в системі довірчої інформації на міжнародному ринку банківських послуг із залучення додаткових фінансових, матеріальних і людських ресурсів для роботи кредитних установ та реалізації їхніх проектів, що ставлять перед собою соціально значущі цілі. Наведено процедуру використання депозитної політики іноземного банку з метою впізнаваності банківських установ та банківських продуктів на ринку.
Посилання
Бирюков М. И. Понятие событийного маркетинга // Прогнозирование экономической конъюнктуры в системах маркетинга. Сборник научных трудов III Всероссийской научно-практической конференции. – Ульяновск: Изд-во УлГУ, 2007. – С. 45–56.
Галачиева С., Махошева С. Рыночная сегментация банковских услуг. Маркетинг: методы, формы, исследования // Маркетинг. – 2006. – С. 71–77.
Катькало В. С. Межфирменные сети: проблематика исследований новой организационной стратегии в 1980–1990-е годы // Вестник С.-Петербургского ун-та. – Сер. Экономика. – 1999. – № 2. – С. 21–38.
Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. – СПб.: Питер Ком, 2008. – 560 с.
Кущ С. П. Сравнительный анализ основных концепций теории маркетинга взаимоотношений // Вестник С.-Петербургского ун-та. – Сер. Менеджмент. – 2003. – № 4. – С. 3–25.
Кущ С. П., Рафинеджад Д., Афанасьев А. А. 2002. Сетевой подход в маркетинге: российский опыт // Вестник С.-Петербургского ун-та. – Сер. Менеджмент. – 2002. – № 1. – С. 81–107.
Логинов А. А., Костюхин П. Ю. К вопросу об использовании маркетинга отношений в России. Практика компании «Вимм-Билль-Данн» // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2008. – № 4. – С. 13–18.
Матвіїв М. Я. Маркетинг знань: методологічний та організаційний аспекти. Монографія. – Тернопіль: Економічна думка, 2007. – 450 с.
Окулов В. В. Рядом с деньгами // Эксперт. – 2009. – № 22. – С. 34–36.
Радаев В. Н. Сетевой мир // Эксперт. – 2010. – № 12. – С. 34–37.
Сагдиев Р. М. Молочный лизинг // Ведомости. – 2010. – 7 октября. – С. 2.
Саутин А. А. Воздушный мост // Эксперт. – 2009. – № 12. – С. 24–26.
Сиваков Д. А. Высокий передел // Эксперт. – 2009. – № 5. – С. 26–29.
Стерлин А. М, Ардишвили А. Н. Предпринимательские сети – новая форма организации межфирменного взаимодействия // – МЭ и МО. – 2001. – № 4. – С. 70–80.
Третьяк О. А. Новый этап эволюции маркетинговой концепции управления // Российский экономический журнал. – 2007. – № 10. – С. 74–81.
Третьяк О. А., Румянцева М. Н. Сетевые формы межфирменной кооперации: подходы к объяснению феномена // Российский журнал менеджмента. – 2009 – № 2. – С. 25–50.
Юлдашева О. У. Маркетинг взаимодействия: философия и методология межфирменных коммуникаций // Маркетинг. – 2009 – № 3. – С. 32–39.
Халуев К. О. Маркетинг отношений – современный подход в работе банка с клиентами // Маркетинг. – 2008. – № 5, – С. 44-55.
Халуев К. О. Маркетинг банковских услуг через Интернет // Маркетинг. – 2010. – № 1, – С. 48–51.
Adler L. 1966. Symbiotic marketing. – Harvard Business Review 45 (2),1966. – Р. 59–71.
Alajoutsijarvi K., Möller K., Rosenbroijer C.-J. Relevance of focal nets in understanding the dynamics of business relationships. – Journal of Business-to-Business Marketing 6 (3),1999. – Р. 3–35.
Alexander V. Museums and Money: The Impact of Funding on Exhibitions, Scholarship, and Management. – Bloomington, 2009. – Р. 45-52.
Alderson W. Dynamic Marketing Behavior: A Functionalist Theory of Marketing. – Homewood, IL,1965. – 345 р.
Anderson J., Hakansson H., Johanson J. Dyadic business relationships within a business network context. – Journal of Marketing 58 (4),1999. – Р. 1–15.
Arndt J. Toward a concept of domesticated markets. – Journal of Marketing 43 (4),1979. – Р. 69–75.
Berry L. Relationship marketing. In Emerging Perspectives of Service Marketing. Berry L., Shostack G., Upah G. (eds). – American Marketing Association: Chicago, IL,1983. – Р. 25–38.
Bryce H. Financial and Strategic Management for Nonprofit Organizations. – New Jersey. Prentice Hall, 2002.– 180 р.
Financial Accounting and Managerial Control for Nonprofit Organizations / Ed. by Herzlinger R. – Ohio: South-Western publishing, 2004.– Р. 33-42.
Clotfelter C. Federal Tax Policy and Charitable Giving. – Chicago: Univ. of Chicago Press, 2005.– 275 р.
Hakansson H. International Marketing and Purchasing of Industrial Goods: An Interaction Approach. – John Wiley and Sons: Chichester, England,1982. – Р. 22–31.
Hakansson H., Snehota I. No business is an island. – Scandinavian Journal of Management 5 (3),1989. – Р. 187–200.
Hallen L., Johanson J., Seyed-Mohamed N. Interterm adaptation in business relationships. – Journal of Marketing 55 (2),1991. – Р. 29–37.
Huber P., Worgotter A. Observations on Russian business networks. – Post-Soviet Affairs 14 (1),1998. – Р. 81–91.
Levitt T. After the sale is over. – Harvard Business Review 62 (1),1983. – Р. 87–93.
McGarry E. D. Some functions of marketing reconsidered. – In Theory of Marketing. Cox, Alderson (eds). – Homewood, IL,1950. – Р. 269–280.
McGarry E. D. Some viewpoints in marketing. – Journal of Marketing 17 (3),1953. – Р. 36–43.
Möller K., Halinen A. Business relationships and networks: managerial challenge of network era. – Industrial Marketing Management 28 (5),1999. – Р. 413–427.
Möller K., Svahn S., Rajala A., Tuominen M. Network management as a set of dynamic capabilities. – Proceedings of the 18th IMP Conference. – Dijon-Burgundy Graduate School of Management: Dijon, France, 2002. – 211 р.
Morgan R., Hunt S. The commitment-trust theory of relationship marketing. Journal of Marketing 58 (3), 1994. – H. 20–38.
.Strachmtz R., Toepler S. Kulturforderung: Mehr als Sponsoring. – Wiesbaden, 2003.– 222 р.
Trimarchi M. The Funding Process in a Comparative Perspective: Some Methodological Issues // A. Peacock, I. Rizzo. Cultural economics and cultural policies. – Boston, 2004.– Р. 62–73.
Turnbull P., Cunningham M. International Marketing and Purchasing: A Survey Among Marketing and Purchasing Executives in Five European Countries. – Macmillan Press: London, England,1981. – 421 р.
Turnbull P., Ford D. Interaction, relationships and networks in business markets: an evolving perspective. – Journal of Business and Industrial Marketing 11 (3/4),1996. – Р. 44–62.
Wilson D. Dynamic interaction: Some conceptualizations. In Organizational Buying Behavior. – Bonoma T., Zaltman G. (eds). – American Marketing Association: Chicago IL,1978. – 356 р.
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:
- Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи (див. The Effect of Open Access).
