ДИВЕРСИФІКАЦІЯ ТУРИСТИЧНОГО РИНКУ ЄС ЯК ДРАЙВЕР ТРАНСФОРМАЦІЇ В МОДЕЛІ СПОЖИВАННЯ ГОТЕЛЬНОЇ ІНДУСТРІЇ
Ключові слова:
готельна індустрія; диверсифікація туристичного ринку; модель споживання; регресійна модель; традиційні та альтернативні формати розміщення.Анотація
У дослідженні емпірично оцінено вплив диверсифікації туристичного ринку Європейського Союзу на споживання готельних послуг. Перевірено гіпотезу про те, що диверсифікація призводить до перерозподілу часток ринку між традиційними готелями та постачальниками гнучкого розміщення. Методологія дослідження базується на кількісних методах аналізу даних за 2022 р. (Eurostat, UNWTO, Statista). У рамках дослідження застосовано описову статистику, кореляцію Пірсона та лінійну регресію для вивчення впливу міжнародних туристичних прибуттів на попит та доходи готелів, а також для ідентифікації структурних змін на ринку. Гіпотеза підтверджується. Виявлено парадоксальну тенденцію: міжнародні туристичні прибуття демонструють сильну позитивну кореляцію із загальною кількістю ночівель, але помірну негативну кореляцію з доходами готельного ринку. Це вказує на перерозподіл доходів у бік альтернативних форматів, зумовлений зміною уподобань споживачів. Прогноз до 2031 р. передбачає, що кількість гостей зростатиме швидше, ніж дохід на одного клієнта. Дослідження надає докази зростаючого розриву між туристичними потоками та доходами готелів у ЄС, демонструючи, що збільшення кількості туристів уже не гарантує пропорційного зростання доходів готелів через конкуренцію з боку альтернативних форматів розміщення.
Класифікація за JEL: Z32, D12, M31, O52, F15, L89.
Посилання
Редько, В. (2023). Сталий розвиток дестинацій на базі холістичного підходу: Теоретичні та практичні аспекти. У К. Жиленко (Ред.), Міжнародний туризм та гостинність: Теорія та практика (c. 88–131). Дніпро: Ліра. http://lib.dnu.dp.ua/rep/ekon/knygy/nazva/Mizhnarod_turyzm_ta_gostynnist_teoriya_ta_praktyka.pdf
Alcalá-Ordoñez, A., Brida, J. G., Cárdenas-García, P. J., & Segarra, V. (2024). Tourism and economic development: A panel data analysis for island countries. European Journal of Tourism Research, 36, Article 3615. https://doi.org/10.54055/ejtr.v36i.3308
Bei, G., & Celata, F. (2023, July). Challenges and effects of short-term rentals regulation: A counterfactual assessment of European cities. Annals of Tourism Research, 101, Article 103605. https://doi.org/10.1016/j.annals.2023.103605
Boo, S., & Busser, J. A. (2018). Tourists’ hotel event experience and satisfaction: An integrative approach. Journal of Travel & Tourism Marketing, 35(7), 895–908 http://dx.doi.org/10.1080/10548408.2018.1445066
Booking.com. (n.d.). Sustainable travel 2024. https://news.booking.com/download/904910bb-db77-4886-9ead-accbf87ad891/sustainabletravelreport2024.pdf
Brida, J. G., Cortes-Jimenez, I., & Pulina, M. (2016). Has the tourism-led growth hypothesis been validated? A literature review. Current Issues in Tourism, 19(5), 394–430. https://doi.org/10.1080/13683500.2013.868414
Buhalis, D., & Costa, C. (Eds.). (2006). Tourism management dynamics: Trends, management and tools. Elsevier Butterworth-Heinemann. https://www.sciencedirect.com/book/9780750663786/tourismmanagement-dynamics
Can, M., & Gozgor, G. (2018). Revisiting the tourism-growth nexus: Evidence from a new index for the market diversification of tourist arrivals. Current Issues in Tourism, 21(10), 1157–1170. https://doi.org/10.1080/13683500.2016.1268103
Chenguang Wu, D., Li, G., & Song, H. (Eds.). (2022). Econometric modelling and forecasting of tourism demand: Methods and applications (1st ed.). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781003269366
Deloitte. (2024). NextGen travellers and destinations: Our vision on the tourism industry transformation. https://www.deloitte.com/content/dam/assets-shared/docs/industries/consumer/2024/nextgen-travellers-destinations.pdf
Eurostat. (n.d.-a). Tourism statistics at regional level. Statistics Explained. Retrieved October 16, 2025, from https://ec.europa.eu/eurostat/statisticsexplained/index.php?title=Tourism_statistics_at_regional_level
Eurostat. (n.d.-b). Tourism Statistics – Nights spent at tourist accommodation establishments. Statistics Explained. Retrieved September 15, 2025. https://ec.europa.eu/eurostat/statistics-explained/index.php?title=Tourism_statistics_-_nights_spent_at_tourist_accommodation_establishments
European Commission. (n.d.). Overview of EU Tourism Policy. Retrieved October 15, 2025. https://transport.ec.europa.eu/tourism/overview-eu-tourism-policy_en
European Parliament. (n.d.). Tourism in the EU. Retrieved September 10, 2025. https://www.europarl.europa.eu/factsheets/en/sheet/126/tourism
Farmaki, A., & Miguel, C. (2022). Peer-to-peer accommodation in Europe: Trends, challenges and opportunities. In V. Česnuitytė, A. Klimczuk, C.
Miguel, & G. Avram (Eds.), The sharing economy in Europe (pp. 115–136). Palgrave Macmillan. https://doi.org/10.1007/978-3-030-86897-0_6
Gössling, S., Scott, D., & Hall, C. M. (2021). Pandemics, tourism and global change: A rapid assessment of COVID-19. Journal of Sustainable Tourism, 29(1), 1–20. https://doi.org/10.1080/09669582.2020.1758708
Guan, J., Wang, W., Guo, Z., Chan, J. H., & Qi, X. (2021). Customer experience and brand loyalty in the full-service hotel sector: The role of brand affect. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 33(5),1620–1645. https://doi.org/10.1108/IJCHM-10-2020-1177
Gunter, U., Zekan, B., & Milone, F. L. (2025, June). Modelling and forecasting European Airbnb occupancy during the pandemic: The specific merits of panel-data and Markov-switching models. Tourism Economics, 31(4), 695–713. https://doi.org/10.1177/13548166241283510
Gustavo, N., Pronto, J., Carvalho, L., & Belo, M. (Eds.). (2022). Optimizing digital solutions for hyper-personalization in tourism and hospitality. IGI Global Scientific Publishing. https://doi.org/10.4018/978-1-7998-8306-7
Guttentag, D. (2015). Airbnb: Disruptive innovation and the rise of an informal tourism accommodation sector. Current Issues in Tourism, 18(12), 1192–1217. https://doi.org/10.1080/13683500.2013.827159
Guttentag, D. (2019). Transformative experiences via Airbnb: Is it the guests or the host communities that will be transformed? Journal of Tourism Futures, 5(2), 179–184. https://doi.org/10.1108/JTF-04-2019-0038
Hall, C. M. (2008). Tourism planning: Policies, processes and relationships (2nd ed.). Pearson Education.
Hall, C. M., Prayag, G., Safonov, A., Coles, T., Gössling, S., & Koupaei, S. N. (2022). Airbnb and the sharing economy. Current Issues in Tourism, 25(19), 3057–3067, https://doi.org/10.1080/13683500.2022.2122418
Ioannides, D., & Gyimóthy, S. (2020). The COVID-19 crisis as an opportunity for escaping the unsustainable global tourism path. Tourism Geographies, 22(3), 624–632. https://doi.org/10.1080/14616688.2020.1763445
Kim, C., Shin, J., Yang, H., Bang, D., & Verma, R. (2025, February). Strategy divergence and performance polarization in the hotel industry. Cornell Hospitality Quarterly, 66(1), 21–36. https://doi.org/10.1177/19389655241244703
Mihalic, T. (2016, January 16). Sustainable-responsible tourism discourse – Towards ‘responsustable’ tourism. Journal of Cleaner Production, 111(Part B), 461–470. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2014.12.062
Novelli, M. (2015). Tourism and development in Sub-Saharan Africa: Current issues and local realities (1st ed.). Routledge. https://doi.org/10.4324/9780203069325
OECD. (2024, July 8). OECD tourism trends and policies 2024 [Report]. OECD Publishing. https://doi.org/10.1787/80885d8b-en
Ojino, R., Mich, L., & Mvungi, N. (2022). Hotel room personalization via ontology and rule-based reasoning. International Journal of Web Information Systems, 18(5–6), 369–387. https://doi.org/10.1108/ijwis-02-2022-0045
Oladipo, D. (2024, September 3). Travel industry to contribute record $11 trillion to global GDP in 2024. Reuters. https://www.reuters.com/business/travelindustry-contribute-record-11-trillion-global-gdp-2024-2024-09-03/
Pablo-Romero, M. del P., & Molina, J. A. (2013, October). Tourism and economic growth: A review of empirical literature. Tourism Management Perspectives, 8, 28–41. https://doi.org/10.1016/j.tmp.2013.05.006
Pappas, N., & Farmaki, A. (2022). Attributes attitudes and chaordic travel intentions during COVID-19. Current Issues in Tourism, 25(24), 4014–4030. https://doi.org/10.1080/13683500.2022.2056004
Quadri-Felitti, D., Su, N., & Day, J. (2022). Consumer perspectives of boutique and lifestyle hotels: Is there a difference? Tourism and Hospitality Research, 22(3), 349–361. https://doi.org/10.1177/14673584211054605
Rawal, Y. S., Soni, H., & Durmaz, Y. (2022). Chapter 1: A review on change in consumer behaviour in tourism and hospitality industry. In Y. S. Rawal, H.Soni, & R. Dani (Eds.), Research in tourism and hospitality management (pp. 1–10). AIJR Publisher. https://doi.org/10.21467/books.134.1
Redko, V. Y., Krasnikova, N. O., & Krupskyi, O. P. (2022). Overtourism effect management in destinations. In M. Valeri (Ed.), Tourism risk: Crisis and recovery management (pp. 199–219), Emerald Publishing Limited. https://doi.org/10.1108/978-1-80117-708-520221014
Saboori, B., Ghaderi, Z., & Soleymani, A. (2023, November). A revised perspective on tourism-economic growth nexus, exploring tourism market diversification. Tourism Economics, 29(7), 1812–1835. https://doi.org/10.1177/13548166221134183
Seetanah, B. (2011, January). Assessing the dynamic economic impact of tourism for island economies. Annals of Tourism Research, 38(1), 291–308. https://doi.org/10.1016/j.annals.2010.08.009
Sigala, M. (2018, January). New technologies in tourism: From multi-disciplinary to anti-disciplinary advances and trajectories. Tourism Management Perspectives, 25, 151–155. https://doi.org/10.1016/j.tmp.2017.12.003
Song, H., Dwyer, L., Li, G., & Cao, Z. (2012, July). Tourism economics research: A review and assessment. Annals of Tourism Research, 39(3), 1653–1682. https://doi.org/10.1016/j.annals.2012.05.023
Statista. (n.d.-a). Number of tourist accommodation establishments in the European Union (EU-27) from 2012 to 2023. Retrieved September 23, 2024, https://www.statista.com/statistics/412921/number-of-travel-accommodationestablishments-eu/
Statista. (n.d.-b). Vacation Rentals – Europe. Retrieved November 07, 2023. https://www.statista.com/outlook/mmo/travel-tourism/vacation-rentals/europe
UNWTO. (2024, November). International tourism highlights, 2024 edition. UN Tourism. https://doi.org/10.18111/9789284425808
UNWTO. (n.d.). Tourism greenfield investment report 2022. UN Tourism. Retrieved August 10, 2025. https://www.untourism.int/investment/tourisminvestment-report-2022
World Economic Forum. (2025, July). Travel and tourism at a turning point: Principles for transformative growth: Insight report. https://reports.weforum.org/docs/WEF_Travel_and_Tourism_at_a_Turning_Point_2025.pdf
World Tourism Organization. (2025, September), World tourism barometer and statistical annex, September 2025 (Vol. 23, Issue 3). UN Tourism. https://doi.org/10.18111/wtobarometereng
WTTC. (2024). Travel & tourism economic impact 2024. https://assetsglobal.website-files.com/6329bc97af73223b575983ac/6643349dbfbdc3e3c03afcb8_EIR2024-World-130524.pdf
WTTC. (2025, April 9). Global travel & tourism is strong despite economic headwinds [Press release]. Retrieved August 14, 2025. https://wttc.org/news/global-travel-and-tourism-is-strong-despite-economic-headwinds
Zekan, B., & Gunter, U. (2022, May). Zooming into Airbnb listings of European cities: Further investigation of the sector’s competitiveness. Tourism Economics, 28(3), 772–794. https://doi.org/10.1177/13548166211044889
Отримано: 21 листопада 2025 р.
Рецензовано: 27 лютого 2026 р.
Рекомендовано до друку: 12 березня 2026 р.
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:
- Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи (див. The Effect of Open Access).
